2025年中国宠物市场概览与趋势洞察
2025年中国宠物消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%，预计到2028年将增至4050亿元，市场呈现出“数量减速、消费加速”的显著特征，且异宠市场持续扩大，新兴赛道潜力显现12。
市场规模与增长
市场规模稳健增长
2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%12。预计到2028年，市场规模将达到4050亿元12。
犬猫市场细分
犬消费市场规模为1606亿元，同比增长3.2%；猫消费市场规模为1520亿元，同比增长5.2%12。预计到2028年，犬消费市场规模将达到1923亿元，猫消费市场规模将达到2184亿元，猫经济的增长速度快于犬经济2。
宠物数量与单只消费
2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，同比增长1.8%12。其中，宠物犬数量为5343万只，增长1.6%；宠物猫数量为7289万只，增长1.9%12。单只犬年均消费3006元，单只猫年均消费2085元，均创历史新高，显示出“数量减速、消费加速”的特征12。
2024-2028年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模及预测
Chart data sourced from 12
消费结构
宠物食品占据市场主导地位，市场份额为53.7%；其次是医疗市场，份额为28%（约862亿元）；用品和服务市场份额分别为12.2%和6.5%12。
养宠人群年轻化
“90后”宠主占比42.7%，是消费主力；“00后”宠主占比26.3%，成为行业增长的重要推动力；“80后”宠主占比24.5%12。
行动建议
宠物企业应持续关注猫经济的增长潜力，加大对猫产品和服务的投入。同时，针对年轻化养宠群体，开发符合其消费习惯和偏好的产品，例如个性化、智能化和情感化的宠物用品。
异宠市场分析
异宠市场持续扩大
异宠市场持续“破圈”，水族、爬行类宠物饲养人群显著上升12。异宠品类年复合增长率达到28.5%，消费结构正从犬猫主导的单一模式，快速转向多品类、圈层化的多元格局1。
异宠饲养人群
异宠饲养人群已突破1900万，市场已从早期的兴趣消费转向专业化、系统化消费阶段1。新生代异宠饲养者中，25-35岁群体占比超过六成，本科及以上学历者达78.4%1。
主要异宠类型
龟、蛇、守宫是主要饲养的两栖（爬行）类型12。金丝熊、花枝鼠是主要饲养的啮齿类型，鹦鹉是主要饲养的观赏鸟类型，冷水淡水观赏鱼是主要饲养的水族类型2。
异宠消费特点
异宠消费以食品、用品为主，其中啮齿类和爬行类对食品需求较高，观赏鸟对药品需求较高12。
行动建议
企业可针对异宠市场开发专业化、系统化的产品和服务，例如特定异宠的饲料、用品和医疗服务。同时，关注高学历年轻异宠饲养者的需求，提供更具科学性和专业性的解决方案。
市场竞争与品牌动态
本土品牌崛起
中国宠物食品市场竞争激烈，本土品牌市占率逐步提升，对包括蓝挚（Blue Buffalo）在内的外资品牌形成冲击1。2025年“6·18”大促期间，宠物食品全网销售总额达75亿元，天猫、京东、抖音、快手四大电商平台的TOP5品牌中，除皇家外几乎均为本土品牌1。
竞争焦点
行业竞争焦点正从“卷原料、卷生产”向“卷研发和深度理解用户需求”演进1。本土品牌凭借产品迭代速度快、功能全、价格优势以及更贴合本土需求、更高供应链效率等特点，在高端市场实现突围1。
资本投资逻辑变化
宠物行业投融资告别“唯流量论”，资本视角从短期GMV转向长期价值，更关注品牌的复购率、NPS（净推荐值）和全渠道运营能力1。2025年，宠物医疗健康、智能科技及产业供应链成为资本投资重点领域，而传统流量型宠食品牌融资遇冷1。
行动建议
本土品牌应继续加强研发投入，提升产品创新能力，并深入理解用户需求，提供差异化的产品和服务。外资品牌则需加速本土化进程，建立灵活的供应链，并利用品牌影响力和品质优势，适应中国市场的快速变化。
战略结论与展望
中国宠物市场正经历从数量驱动到消费升级的深刻变革，年轻一代成为消费主力，对宠物健康、情感陪伴和生活品质的投入持续增加，异宠市场也展现出巨大的增长潜力。
跨渠道整合与未来趋势
线上渠道主导与日常消费常态化
线上渠道在宠物消费中占据主导地位，日常销售增速已高于大促，显示出消费行为的常态化和高频化3。消费者对宠物食品的口味口感、产品功效（肠胃调理、免疫增强、体重管理）关注度高3。
精细化与智能化养宠
“成分党”崛起，推动功能宠粮、鲜食、高端猫砂等增长3。智能养育设备如自动猫砂盆、智能喂食/饮水机、AI摄像头等需求激增，以解放双手3。
人宠共生与情感陪伴
“宠物即家人”观念深入人心，推动宠物消费从基础饲养需求升级为围绕宠物身心健康、情感陪伴和生活品质的全方位投入3。人宠共生赛道成为行业增长新引擎，宠物背包、粘毛器等品类快速增长，映射出宠物消费与人类生活场景的深度融合3。
健康投入前置
体检、预防、老年养护受到关注，相关监测、保健、阶段细分产品热销3。宠物医疗市场诊疗频次上升，线上平台成为“第二诊疗室”1。
小众市场与个性化
仓鼠、鸟类、水族、爬宠等小众/异宠市场及其专用产品快速兴起，满足个性化需求3。
行动建议
企业应利用线上平台，提供个性化、智能化的产品解决方案，并加强与宠物主的情感链接，满足其将宠物视为家庭成员的需求。同时，关注宠物健康管理和预防性护理，开发相关产品和服务。
未来展望
持续增长潜力
中国家庭宠物渗透率仍有较大增长空间，宠物经济将继续保持高速发展3。
创新与差异化
市场竞争将更加激烈，企业需通过技术创新、产品差异化和品牌建设来保持竞争力1。
资本关注长期价值
资本将继续青睐具备自有产能、研发实力和盈利能力的“硬核资产”，宠物医疗健康、智能科技和产业供应链将是重点投资领域1。
行动建议
宠物行业参与者应着眼于长期价值创造，投资于研发和供应链，构建核心竞争力。同时，密切关注市场变化，灵活调整战略，以适应不断演进的消费者需求和行业格局。